Die Kaufkraft der Mittelschicht sorgte für ein Überholen Frankreichs und Deutschlands. Das anhaltende Wachstum der brasilianischen Volkswirtschaft hat den Kosmetikmarkt Brasiliens in den letzten Jahren zu einem der solidesten und stärksten Märkte weltweit gemacht. Dies ermittelte das Beratungs- und Marktforschungsunternehmen Kline & Company in einer aktuellen Studie. Mit einem Wachstum von fast 14 Prozent in 2007 rangiert der Kosmetikmarkt Brasiliens nun auf Platz fünf der weltweiten Rangliste. Für die nächsten fünf Jahre wird auch weiterhin mit einem zweistelligen Wachstum gerechnet.

Für Sérgio Rebêlo, Geschäftsführer von Factor de Solução, Kline’s Niederlassung in São Paulo, war das Jahr 2007 in Brasilien das Jahr der „großen, von der alten Garde kommenden multinationalen Unternehmen“. „An der Spitze des Wachstums stehen Firmen wie Avon. Der New Yorker Direktvertrieb hat nach Jahren des harten Wettbewerbs mit Natura seine Umsätze um 26 Prozent gesteigert“, stellt Rebêlo fest. „Avons Erfolg wurde durch eine Restrukturierungsstrategie möglich, die eine Erneuerung des Produktportfolios, eine Erhöhung der Mediaausgaben sowie die engere Bindung der Verkaufsrepräsentanten an das Unternehmen beinhaltet.“

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